美团打车上线 美团这是想玩什么?

2017-02-16|HiShop|阅读量:
导读:2月14日情人节这天,有网友反映,美团打车在南京等部分城市悄然上线。一项以餐饮、娱乐为主的美团点评,如今竟然不务正业,开始向出行市场扩张。美团此番测试打车服务,其实来...

  2月14日情人节这天,有网友反映,“美团打车”在南京等部分城市悄然上线。一项以餐饮、娱乐为主的美团点评,如今竟然“不务正业”,开始向出行市场扩张。美团此番测试打车服务,其实来自增长、盈利困难,用户需求相关,以及为了阻击携程等对手,构建自身的吃喝玩乐行一体化服务。

  美团点评推出打车服务,的确很“不务正业”,本来是餐饮娱乐等平台,为何要心急如焚地开辟新的打车服务呢?但稍加分析你就会发现,无论是此前的到家服务,还是如今的打车功能,美团点评依然在延续自身讲故事的能力。众所周知,截止到2017年1月底,美团点评已经累计融资数轮,融资金额超过60亿美金,估值也曾高达近200亿美元。

  但随着2016年下半年开始O2O逐渐被资本市场看淡,美团点评估值也在逐步缩水。根据媒体2016年底报道,美团点评估值已经缩水三分之一。这主要是对于团购、O2O领域的不景气导致的。价值兄觉得,为了重塑自身在本地生活服务平台地位,美团点评需要重新找到新业务和新故事,来给投资人和市场全新的估值和预期,打车这个服务如今在国内外市场依然火爆,美团点评自然涉及其中也不足为奇。

美团打车上线

  从2014年开始,Uber推出了“Ubereats”服务,并在一年多后推出独立APP,给用户送外卖。出行+送餐这是一个很好的结合,此前,滴滴入股饿了么也在送餐和打车方面实现了高效率的资源利用。相应地,美团打车,在送餐的基础上还能提供叫车服务,也能让司机在接驾时候成为一名送餐员。

  如果没有强烈的需求,美团不会推出打车服务。一位著名O2O创业公司CEO向价值兄透露,美团应该测试过用餐或预订酒店后,马上出行的频次,以及这两个服务重叠度的比例。这才有了在平台上尝试打车服务的。这个观点也得到了美团的官方认可。美团一名公关人员表示,在美团点评最具优势的业务领域,如餐饮、酒旅、电影、KTV休闲娱乐等,确实都与打车出行密不可分。目前美团点评拥有用户近6亿,日订单量超1300万单,移动端月度活跃用户超1.8亿。平台积累14年的消费数据,持续推动着美团点评为用户提供更为丰富的生活服务。互联网进入下半场,要从广度和用户量的增长转变为深度,为单个用户提供更全面更深入的服务。因此,美团点评一定认为,打车和餐饮密不可分,相得益彰。

  依赖平台流量入口,构建起吃喝玩乐行的一体化服务

  “平台足够大,做啥都不怕”,这是价值兄总结的互联网行业一个浅显道理。美团点评依赖这个平台,一直在试图构建起吃喝玩乐行的一体化服务体系。虽然此前美团点评给自己挖坑也太多,但都在尝试用互联网方法,采用各种线上到线下的业务模式,实现服务一体化的效率提升。

  王兴在著名的“互联网进入下半场”演讲中曾表示,“互联网+”要做的是各个行业从上游到下游的产业互联网化,不是仅仅停留在最末端做营销、做交易那一小段,而是真正能够用互联网、用IT全面提升整个行业的效率”。

  依赖平台优势,美团点评的野心很大,只不过总在失败中试错,不知道这次能否成功。

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